Kızların çocukluklarından kalan anılarında büyük bir role sahiptir Barbie... 

Bugün de hala onların dolaplarını süsleyen ve belki de ileride torunlarının bile oynayabileceği bir oyuncak olan Barbie'nin artık sinema filmi de var.  

Öncelikle Barbie'nin hikayesine şöyle bir göz atalım sonra filme de değiniriz; 

Barbie bebek şu an 64 yaşında. Bunca süredir çocukların hayatında var olan bu oyuncak bir kadın tarafından ortaya çıktı. Bu kişi Ruth Handler...Girişimci ve güçlü bir kadın olan Ruth Handler 1916 yılında doğdu ve 2002 yılında vefat etti. Hayatı boyunca yenilikçi ve öngörü sahibi olan Ruth dünya çapında hâlâ popüler olan bir oyuncak üretti. Çünkü Barbie bebek her yıl bir öncekinden daha fazla satılıyor.

Ruth Handler, Mattel markasıyla plastik eşyalar üreten bir firmanın kurulması için kocasını ikna etti. Ayrıca firmanın başarısı da kısa zaman içerisinde büyüdü. Elbette başarı sırrının o dönemde eşinde olduğu sanılıyorsa da perde arkasında Ruth Handler’ın üreticiliği, enerjisi, zekâsı ve kararlı olması yatıyordu. 

O dönemlerde oyuncaklar ebeveynler göze alınarak üretilip satılıyordu. Ancak Mattel firmasının zeki patronlarından biri olan Ruth Handler bunu değiştirdi. Böylece gerçek satın alıcılara yönelip ürettiği bir başka oyuncak olan plastik makinalı tüfeğin binlerce sayıda satılmasını sağladı. Bunu da bir TV programına katılıp tanıtım yaparak başardı.

Ruth Handler bir İsviçre gezisinde iken vitrinde görmüş olduğu oyuncak ile aklına inanılmaz bir fikir geldi ve bu fikri hayata geçirmeye karar verdi. Bu fikir Barbie bebek üretimiydi. 1950 yıllarında bebekler genellikle bebek, anne ya da ev hanımıydı. Ancak Ruth Handler'ın düşüncesi, 1950'lerin kızlarının artık sadece anne olmak için büyümek istemedikleri idi. Böylece Barbie bebeklerin sadece anne rolünü üstlenmediklerini duyurdu. 

Kadınların sadece ev hanımı ve anne olmadıklarını ayrıca çalıştıklarını ve meslek sahibi olduklarını belli etmek istediğini bir otobiyografisinde şu sözler ile belirtti; "Bütün Barbie felsefem, oyuncak bebek aracılığıyla küçük bir kızın büyüdüğünde olmak istediği her şeyi olabileceğiydi. Bu nedenle Barbie her zaman bir kadının seçenekleri olduğu gerçeğini temsil etti.” 

Barbi bebek bu şekilde ortaya çıkmış oldu. Ancak dünyaca ünlü olması için Ruth Handler’ın çılgın bir fikri vardı. Tüm parasını ortaya koydu ve bebeği üretim maliyeti ile satmaya karar verdiğini belirtti. Birçok kişi buna inanmadı. Ancak o kesin kararlıydı! Barbie bebek üretim maliyeti ile satılacaktı. Kâr sadece bebeğin giysi ve aksesuarlarından sağlanacaktı. Birçok firmanın bu aklına yattı ve şu an hala kullanıyorlar. Oyuncakları üretim fiyatına satarak çocuklara sevdiriyor ardından aksesuarlarını üreterek kâr ediyorlar. Üstelik bu kâr marjı hiç de küçümsenecek bir boyutta değil!

Gelelim ismine, 

Barbie Ruth Handler’ın kızının adıydı. Barbie bebek açılımı Barbara Millicent Roberts’dır. İsmi de elbette Ruth Handler tarafından koyuldu. Daha önce belirttiğimiz gibi bu güçlü kadının aklında plastik bebek üretimi yer almıştı. Çünkü sevgili kızı özellikle yetişkinlere özel üretilen bebek oyuncaklarla oynamayı seviyordu. Bununla birlikte İsviçre gezisindeki karşısına çıkan vitrindeki oyuncak onu Barbie bebeğin üretilmesine teşvik etti.

1959 yılında Uluslararası bir oyuncak fuarında Barbie firmaların önüne sunuldu. Ancak beklenildiği gibi olmadı. Çünkü büyük markalar barbi bebek fikrini beğenmediler. Bu nedenle Ruth Handler bu işi kendi ele aldı ve doğrudan tüketiciye pazarlamaya karar verdi. Bunun için de büyük bir risk alarak bir tanıtım kampanyası başlattı. Bunun sonucunda da Barbie bebek tüm dünyada tanınır hâle geldi.

Sonraki yıllarda Mattel firması bu güçlü kadın sayesinde yükseldi. Ancak 1975 yılında çıkan bir skandal sonucunda eşi ile birlikte işlerinden istifa ettiler. Elliot ve Ruth şu an hayatta olmasa da Mattel firması ve Barbie bebek popülerliğini kaybetmedi. Aksine her geçen gün firma daha fazla büyüyor ve oyuncak bebek daha fazla satılıyor.

Barbie bebek bugün 64 yaşında ve her geçen gün yeni bir aksesuarı, seti ya da konsepti ile ortaya çıkıyor. Bu nedenle çeşit olarak oldukça büyük bir zenginliğe sahip olduğunu söyleyebiliriz. 

Devam edecek... 

Nota ve Tınıyla... 
macit.soydan@gmail.com