Do?rulama platformu Teyit’in oda??nda bu kez “ye?il aklama” bulunuyor…

?klim de?i?ikli?i risklerine kar?? harekete geçen tüketicilerin sürdürülebilir tüketim al??kanl?klar? edinme e?ilimindeki art??, “ye?il aklama” kavram?n? beraberinde getirdi. Do?rulama platformu, ?irket ve kurumlar?n yan?lt?c? sürdürülebilirlik iddialar?n? tan?mlayan bu kavrama odaklanan yeni projesini duyurdu.

?klim de?i?ikli?ine ba?l? risklerin gözle görülür olmas?n?n ard?ndan daha sürdürülebilir ve çevreci tercihler yaparak tüketim al??kanl?klar?n? de?i?tirmeye odaklanan tüketicilerin bu e?ilimi, ?irketlerin ve kurumlar?n gözünden kaçmad?. Bu dönü?üm, sürdürülebilirlik ve çevre konulu yan?lt?c? iddialarda bulunmay? tan?mlayan ye?il aklama kavram?n? gündeme getirdi. Güncel veriler Asya, Avrupa ve Kuzey Amerika'daki ?irketlerin %54’ünün “ye?il aklama” yapt???n? gösterirken, do?rulama platformu Teyit, Ye?il Aklama Projesi'ni duyurdu.

Nesnel bir metodolojiyle ye?il aklama vakalar?n? ortaya ç?karmay? hedefleyen proje hakk?nda bilgi veren Teyit Proje Geli?tirme Sorumlusu Emircan Saç, “Tüketicilerin çevresel sorunlara yönelik tepkileri güçlenirken, piyasa aktörleri ve otoriteler de bu e?ilime uygun ad?mlar at?yor. Ancak bu ad?mlar bazen yan?lt?c? ileti?im faaliyetlerinden ibaret oluyor ve bu, hem tüketici hem vatanda? olarak bireyleri yan?lt?yor. Yeni projemizle ye?il iddia sahiplerinin çevresel performanslar?na dair yanl?? ve yan?lt?c? bilgileri tespit etmeyi hedefliyoruz” dedi.

2 ki?iden biri sürdürülebilirlik iddialar?na ?üpheyle yakla??yor

Konuyla ilgili bir ba?ka ara?t?rmada, sürdürülebilirlik ve çevre konusuna yönelik ilgileri güçlenen iki tüketiciden birinin, ?irketlerin sürdürülebilirlik iddialar?na ?üpheyle yakla?t??? görüldü. Ye?il aklama kavram?n?n, ?irket veya otoritelerin faaliyetlerini gerçekten daha ye?il hale getirmek için çabalamaks?z?n, yaln?zca tüketiciler nezdinde daha ye?il bir imaja sahip olmak için yap?lan çal??malar? ifade etti?ini belirten Emircan Saç, “Bu konu, bir bilgi düzensizli?i olarak, 2016’dan bu yana internetteki ?üpheli bilgileri inceleyen, dijital okuryazarl?k ve ele?tirel dü?ünme becerilerini geli?tirmek için e?itim faaliyetleri yürüten Teyit.org’un inceleme alan?na giriyor. 16 Nisan’dan itibaren, ye?il iddialar? incelemeye ve ye?il aklama vakalar?n? ortaya ç?karmaya ba?lad?. Ye?il Aklama Projesi ile farkl? sektörlerde ne gibi yöntemlerin uyguland???n? belirleyecek, hangi verilerin ?effafl?kla payla??lmad???n?n tespit edebilece?iz” diye konu?tu.

Uzman görü?üyle nesnel bir metodoloji geli?tirildi

Ye?il Aklama Projesi kapsam?nda ?irket ve kurumlar?n sürdürülebilirlik ve çevresel etki iddialar?n? mümkün oldu?unca nesnel bir ?ekilde incelemek için özgün bir metodoloji geli?tirdiklerini ifade eden Teyit.org Proje Geli?tirme Sorumlusu Emircan Saç,

“Ye?il aklama hakk?ndaki bilimsel literatürden faydalanarak haz?rlad???m?z bu metodolojiyi, Türkiye’den ve dünyadan uzmanlar?n geribildirimleriyle zenginle?tirdik. Bu metodolojiyi kullanarak bir yandan ye?il aklama ?üphesi ta??yan vakalar? incelerken di?er yandan da bu tart??malar? beslemek ve toplumsal fark?ndal??? art?rmak için ilgili kavramlar? tan?taca??m?z ‘Ye?il Aklama Sözlü?ü’ yaz?lar?n? yay?mlayaca??z. ?klim de?i?ikli?i alan?ndaki bilgi düzensizliklerine de daha fazla odaklanarak, iklim dezenformasyonu hakk?nda ö?retici içeriklerle vatanda?lar?n do?ru bilgiye ula?mas?na katk?da bulunaca??z” ifadelerini kulland?.

“Kurulu?lar? daha ?effaf ve hesap verebilir olmaya yönlendirecek”

Yanl?? bilgi sorununa yönelik sürdürülebilir çözümlerin geli?tirilmesine katk?da bulunduklar?n? hat?rlatan Emircan Saç, de?erlendirmelerini ?u ifadelerle sonland?rd?: “Teyit olarak pandemiden sava?lara, seçimlerden siyasetçi demeçlerine, do?ru bilgiye eri?menin en gerekli ve güç oldu?u dönem ve durumlarda editoryal araçlar, kullan?c? deneyimi, özel sayfa tasar?mlar? ve teknolojiyi, kamuoyu talebine yan?t verebilecek bir biçimde kullan?yoruz. Tüketiciler için her geçen gün daha gri bir alana dönü?en iklim, sürdürülebilirlik ve çevre odakl? ye?il iddialar? inceleyerek, abart?l? çevresel etki söylemlerini gerçek sürdürülebilirlik giri?imlerinden ay?rmaya odaklanaca??z. Bu sayede hem tüketicilerin ve toplumun daha bilinçli kararlar almas?na destek olmay? hem de kurulu? ve bireyleri daha ?effaf, dürüst ve hesap verebilir olmaya yönlendirebilmeyi amaçl?yoruz.”

BALKAN EKONOM? HABER AJANSI