Bugun...



İPEK İPEK: MARKA BİLİNİRLİĞİNİN KURALLARI DEĞİŞTİ

İpek İpek, ‘Bugün artık marka ve markalaşma olgusu denildiğinde, markalaşma stratejileri ana başlığı altına; ‘Aşinalıkğın Korunması Stratejileri’ temel başlığnın oturtulmasını zorunul hale getirmiştir’ yorumunu yaptı…

facebook-paylas
Güncelleme: 04-05-2022 01:20:16 Tarih: 04-05-2022 01:16

İPEK İPEK: MARKA BİLİNİRLİĞİNİN KURALLARI DEĞİŞTİ

 

İpek İpek, ‘Bugün artık marka ve markalaşma olgusu denildiğinde,  markalaşma stratejileri ana başlığı altına; ‘Aşinalıkğın Korunması Stratejileri’ temel başlığnın oturtulmasını zorunul hale getirmiştir’  yorumunu yaptı…

 

 

Dış Patent Kurumsal İletişim Direktörü İpek İpek, ‘Bugün artık marka ve markalaşma olgusu denildiğinde,  markalaşma stratejileri ana başlığı altına; ‘Aşinalıkğın Korunması Stratejileri’ temel başlığnın oturtulmasını zorunul hale getirmiştir’  yorumunu yaptı…

 

Dış Patent Kurumsal İletişim Direktörü İpek İpek, ‘Markaların Post-Modern Tanınırlık Stratejileri’ konul bir basın açıklaması yaptı…

 

Açıklamasında; marka aşinalık ya da bilinirlik şartlarının değiştiğini hatırlatan Dış Patent Kurumsal İletişim Direktörü İpek İpek, ‘Günümüz koşullarında; kendini bilen marklar, artık ürünsel reklam yerine; o markanın; dönemsel sosyo-ekonomik şartlara ya da anlık gelişmelere uygun biçimde; markanın adını taşıyan  sosyal sorumluluk projelerine destek vererek bilinirliklerini koruyorlar’ ifadelerini kullandı…

 

Dış Patent Kurumsal İletişim Direktörü İpek İpek, şu ifadeleri kullandı:

 

‘Artık biliyor ve inanıyoruz ki; bugünün ticari işleyiş, işletmeleri ayakta tutma, çalışma ve rekabet ortamında bir firmanın yurtiçi ve yurtdışında başarılı olması ve buna bağlı olarak; tanınırlığının artırması söz konusu kurumun markalaşmasına bağlıdır. Ama yine bilinmelidir ki; marka dediğimizde; tek bişanı bir isim, bir unvan, bir logo, kimlik ve veya metamorfolojik tasarımdan oluşmaz. Logo, marka, isim, işaretler, reklâm, ürün kullanıcıları ve çeşitli tamamlayıcı ya da yardımcı çok sayıda sosyal faaliyetin  etkisiyle tüketicinin zihninde bıraktığı dayanılmayacak çekim alanı bulunan,hatta bulunması lazım gelen etkidir. Bir sektörde işletmelerin rekabetçi üstünlük elde edebilmesi için kullanabileceği genel rekabet stratejileri o firmanın, markalaşma yolunda atacağı adımların da yol haritasını belirlemektedir. Söz konusu stratejiler; kararlılık,  üretim odaklı çalışma azmi, maliyet liderliği, ürün farklılaştırma ve odaklanma stratejilerni kapsar. Burada elbette rakipsiz olmak, en büyük arzu olsa da; rakibi olmayan bir marka ya da ürünün,  kıymeti; kıyas olanağı bulunmadığı için ilk anda farkedilemeyebilir. Öyle bir strateji geliştirilmelidir ki; önce bir ya da daha fazla rakip olsun; sonra ise, fark yaratarak rakipler yavaş yavaş ekarte edilsin; tabii ki etik yollardan ayrılmadan. Öncelikle; kaliteden vazgeçmeden; en düşük maliyet ile üretim hedeflenmelidir. Bir işletmenin maliyetlerini bütün rakiplerinden daha aşağıya düşürerek rekabetçi üstünlüğü elde etmeye çalışması, onu masraflar açısında pozitif bir motivasyona sokar. Anlaşılmalıdır ki; masraflarını yani giderlerini; rakiplerinden daha aşağıya düşürerek daha fazla değer yaratan bir işletme, bu fazla değerin bir kısmını düşük fiyatlar şeklinde müşterilere yansıtarak pazar payını ve net kârını, istediğini de üstünde arttırabilir. Burada ayrılınmaması lazım gelen temel husus; her zaman en iyiyi üretme kaygısının hiç kaybedilmemesidir. Bilinmelidir ki; eğer bir marka; özellikle reklamları aracılığıyla; daha önce ürettiği bir ürünün bilinir ismi başına; yenisinin daha iyi olduğunu ileri süren; misâl; ‘Süper’, ‘Aktif’, ‘Ultra’, ‘Mega’ ya da ‘Power’ gibi  ifade ay da ibareler yerleştirmişse; eski ürünün sektörel Pazar yapı kaybolmuş demektir. Bu, gerek fiyat politikası, gerekse de, müşterinin söz konusu üründen eski verimi alamaması kaynaklı olabilir. Burada aslolan, ilk günük kaliteden ödün verilmiyor olması, aynı zamanda dönemsel enflasyonist dengelere azami bağlı kalınarak uygulanacak normal bir fiyat politikasından ayrılmadan yakalanacak olan sürdürülebilirliktir. Bilinçli müşteri; en iyi bile olsa bir markanın pazar payını kaybettiği için kampanya ya da reklam bomardımanına başladığını hissederse; en iyi kampanya bile geri tepebilir.  Kendini kabul ettirmiş hiçbir marka, ne kalitesinedn ödün vermeye cesaret edebilir; ne de reklam ya da kampanya için ayıracak ek masraf riskine girmez. Günümüz koşullarında; kendini bilen marklar, artık ürünsel reklam yerine; o markanın; dönemsel sosyo-ekonomik şartlara ya da anlık gelişmelere uygun biçimde; markanın adını taşıyan  sosyal sorumluluk projelerine destek vererek bilinirliklerini korumaktadırlar. Bu da tamamıyla konusuna ya da markasının gelişmesine hakim, krumsal ya da halkla ilişikelr departmanlarının uzmanlığına bağlıdır. Bu nedenle de, artık marka ve markalaşma olgusu denildiğinde,  markalaşma stratejileri ana başlığı altına; ‘Aşinalıkğın Korunması Stratejileri’ temel başlığnın oturtulmasını da zorunul hale getirmiştir…’

 

BALKAN EKONOMİ HABER AJANSI

 

 

 




Kaynak: BALKAN EKONOMİ HABER AJANSI

Editör: BALKAN EKONOMİ HABER AJANSI

Bu haber 208 defa okunmuştur.


FACEBOOK YORUM
Yorum

İLGİNİZİ ÇEKEBİLECEK DİĞER GÜNDEM Haberleri

Bizi Takip Edin :
Facebook Twitter Google Youtube RSS
HAVA DURUMU
YAZARLAR
ÇOK OKUNAN HABERLER
  • BUGÜN
  • BU HAFTA
  • BU AY
PUAN DURUMU
Takım O G M B A Y P AV
1 Trabzonspor 37 23 2 12 68 33 81 +35
2 Fenerbahçe 37 20 7 10 68 38 70 +30
3 Konyaspor 37 20 10 7 65 44 67 +21
4 Başakşehir FK 37 18 11 8 53 35 62 +18
5 Alanyaspor 37 18 12 7 66 58 61 +8
6 Beşiktaş 37 15 9 13 55 47 58 +8
7 Antalyaspor 37 16 11 10 53 46 58 +7
8 Fatih Karagümrük 37 16 12 9 47 51 57 -4
9 Adana Demirspor 37 14 13 10 53 47 52 +6
10 Sivasspor 37 13 12 12 50 49 51 +1
11 Galatasaray 37 14 14 9 50 52 51 -2
12 Kasımpaşa 37 14 15 8 63 55 50 +8
13 Hatayspor 37 14 15 8 52 59 50 -7
14 Kayserispor 37 12 14 11 53 59 47 -6
15 Giresunspor 37 12 16 9 40 43 45 -3
16 Gaziantep FK 37 11 16 10 46 56 43 -10
17 Çaykur Rizespor 37 10 21 6 44 69 36 -25
18 Altay 37 9 21 7 37 53 34 -16
19 Göztepe 37 7 23 7 40 70 28 -30
20 Yeni Malatyaspor 37 5 27 5 27 66 20 -39
Takım O G M B A Y P AV
1 Ümraniyespor 35 20 8 7 60 35 67 +25
2 MKE Ankaragücü 35 20 8 7 54 30 67 +24
3 Bandırmaspor 35 19 12 4 56 34 61 +22
4 İstanbulspor 35 17 10 8 57 40 59 +17
5 BB Erzurumspor 35 16 9 10 55 40 58 +15
6 Eyüpspor 35 14 9 12 53 44 54 +9
7 Tuzlaspor 35 13 12 10 43 40 49 +3
8 Manisa FK 36 14 15 7 45 44 49 +1
9 Samsunspor 35 12 11 12 50 44 48 +6
10 Keçiörengücü 35 13 13 9 44 45 48 -1
11 Gençlerbirliği 35 14 15 6 42 50 48 -8
12 Boluspor 35 13 14 8 40 43 47 -3
13 Denizlispor 35 13 15 7 42 50 46 -8
14 Adanaspor 35 12 14 9 39 40 45 -1
15 Altınordu 35 14 18 3 44 60 45 -16
16 Bursaspor 35 11 16 8 42 53 41 -11
17 Kocaelispor 35 11 16 8 36 48 41 -12
18 Menemenspor 35 8 13 14 42 56 38 -14
19 Balıkesirspor 35 3 29 3 26 74 12 -48
Takım O G M B A Y P AV
1 Eyüpspor 38 28 2 8 82 25 92 +57
2 Sakaryaspor 38 21 5 12 74 35 75 +39
3 Kırşehir Belediyespor 38 21 8 9 57 32 72 +25
4 Kırklarelispor 38 19 6 13 60 32 70 +28
5 Van Spor 38 21 11 6 59 35 69 +24
6 Bodrumspor 38 18 11 9 80 48 63 +32
7 Etimesgut Belediyespor 38 18 13 7 63 36 61 +27
8 Karacabey Belediyespor 38 15 12 11 52 41 56 +11
9 Turgutluspor 38 16 16 6 44 56 54 -12
10 Serik Belediyespor 38 13 11 14 51 48 53 +3
11 Pendikspor 38 15 16 7 66 53 52 +13
12 Pazarspor 38 15 18 5 60 64 50 -4
13 Tarsus İdman Yurdu 38 13 15 10 56 55 49 +1
14 Bayburt Özel İdare Spor 38 14 18 6 52 61 48 -9
15 Sivas Belediyespor 38 11 14 13 63 58 46 +5
16 1922 Konyaspor 38 11 18 9 47 49 42 -2
17 Kastamonuspor 38 8 18 12 31 58 36 -27
18 Elazığspor 38 10 22 6 61 90 33 -29
19 Mamak FK 38 6 26 6 32 121 24 -89
20 Kardemir Karabükspor 38 1 34 3 16 109 3 -93
Takım O G M B A Y P AV
1 Diyarbekirspor 30 20 2 8 43 18 68 +25
2 1928 Bucaspor 30 20 3 7 58 18 67 +40
3 Yeşilyurt Belediyespor 30 17 8 5 50 27 56 +23
4 Ofspor 30 14 5 11 43 31 53 +12
5 Arnavutköy Belediye 30 13 8 9 40 29 48 +11
6 Edirnespor 30 12 9 9 34 31 45 +3
7 Belediye Derincespor 29 10 9 10 38 29 40 +9
8 Artvin Hopaspor 30 10 11 9 41 44 39 -3
9 Fatsa Belediyespor 30 10 12 8 22 31 38 -9
10 Kızılcabölükspor 30 9 11 10 34 33 37 +1
11 Nevşehir Belediyespor 30 9 14 7 31 31 34 0
12 Çankaya FK 30 10 16 4 28 48 34 -20
13 1877 Alemdağspor 30 9 15 6 37 48 33 -11
14 Antalya Kemerspor 30 7 17 6 27 50 27 -23
15 Payasspor 29 5 16 8 29 53 23 -24
16 Manisaspor 30 1 20 9 22 56 12 -34
Tarih Ev Sahibi Sonuç Konuk Takım
 20/05/2022 Antalyaspor vs Galatasaray
 20/05/2022 Gaziantep FK vs Çaykur Rizespor
 21/05/2022 Altay vs Kasımpaşa
 21/05/2022 Sivasspor vs Kayserispor
 21/05/2022 Beşiktaş vs Konyaspor
 21/05/2022 Yeni Malatyaspor vs Fenerbahçe
 22/05/2022 Başakşehir FK vs Trabzonspor
 22/05/2022 Fatih Karagümrük vs Alanyaspor
 22/05/2022 Adana Demirspor vs Göztepe
 22/05/2022 Hatayspor vs Giresunspor
Tarih Ev Sahibi Sonuç Konuk Takım
 20/05/2022 Boluspor vs Altınordu
 20/05/2022 Tuzlaspor vs Samsunspor
 20/05/2022 Balıkesirspor vs Eyüpspor
 20/05/2022 Denizlispor vs BB Erzurumspor
 20/05/2022 İstanbulspor vs Bandırmaspor
 21/05/2022 Gençlerbirliği vs Ümraniyespor
 21/05/2022 Keçiörengücü vs MKE Ankaragücü
 21/05/2022 Bursaspor vs Menemenspor
 21/05/2022 Kocaelispor vs Adanaspor
Tarih Ev Sahibi Sonuç Konuk Takım
 07/05/2022 Somaspor 0 - 0 İnegölspor
 07/05/2022 Bodrumspor 1 - 2 Adıyaman FK
 07/05/2022 Van Spor FK 4 - 2 Niğde Anadolu FK
 07/05/2022 Sivas Belediyespor 1 - 0 Sakaryaspor
 07/05/2022 Çorum FK 3 - 2 Afjet Afyonspor
 07/05/2022 Bayburt Özel İdare Spor 1 - 0 Ergene Velimeşe
 07/05/2022 Sarıyer 3 - 1 Diyarbekir Spor
 07/05/2022 Ankaraspor 0 - 0 1461 Trabzon FK
 07/05/2022 Kahramanmaraşspor 0 - 1 Turgutluspor
 07/05/2022 Serik Belediyespor 1 - 0 Etimesgut Belediyespor
Tarih Ev Sahibi Sonuç Konuk Takım
 07/05/2022 Elazığspor 1 - 0 Fatsa Belediyespor
 07/05/2022 Kahta 02 Spor 6 - 0 Başkent Gözgözler Akademi FK
 07/05/2022 Nevşehir Belediyespor 3 - 3 Bergama Belediyespor
 07/05/2022 Batman Petrolspor 2 - 1 Arnavutköy Belediye
 07/05/2022 Sancaktepe FK 0 - 2 Artvin Hopaspor
 07/05/2022 Hendek Spor 0 - 1 Bursa Yıldırımspor
 07/05/2022 1954 Kelkit Bld.Spor 0 - 2 Karaman Futbol Kulübü
 07/05/2022 Çatalcaspor 1 - 0 Osmaniyespor FK
 07/05/2022 Erbaaspor 1 - 4 Belediye Kütahyaspor
SON YORUMLANANLAR
  • HABERLER
  • VİDEOLAR
HABER ARŞİVİ
resmi ilanlar
GAZETEMİZ

Web sitemize nasıl ulaştınız?


NAMAZ VAKİTLERİ
GÜNLÜK BURÇ
nöbetçi eczaneler
HABER ARA
YUKARI YUKARI